整合抗衰正逐漸成為醫(yī)美行業(yè)的新風(fēng)尚，它所倡導(dǎo)的是由內(nèi)而外的整體抗衰老觀念。這一趨勢(shì)不僅聚焦于皮膚表層的改變，還更深入地關(guān)注身體內(nèi)部的健康與青春活力，力求達(dá)到實(shí)質(zhì)性的抗衰老成果。在整合抗衰思想的指導(dǎo)下，醫(yī)美行業(yè)持續(xù)探索和創(chuàng)新，致力于將多樣的抗衰老技術(shù)與方法相融合，以提供更加個(gè)性化的服務(wù)給顧客。特別值得一提的是，口服美容產(chǎn)品受到了廣泛關(guān)注，其市場(chǎng)滲透率在持續(xù)增長(zhǎng)，為“顏值經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
口服美容行業(yè)崛起
實(shí)現(xiàn)從“外”到“內(nèi)”的跨越式發(fā)展
在現(xiàn)代社會(huì)高壓環(huán)境下，年輕人普遍面臨膠原蛋白流失、面色暗沉、失眠等健康問(wèn)題，這促使消費(fèi)者對(duì)于口服美容產(chǎn)品的需求日益多元化。膠原蛋白肽、玻尿酸、煙酰胺等新的口服美容成分逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)了口服美容市場(chǎng)的不斷細(xì)分，涌現(xiàn)出“抗衰老”“補(bǔ)水”“抗糖”等多元化賽道。這一趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者對(duì)“吃出美麗”理念的認(rèn)可。通過(guò)口服美容產(chǎn)品，消費(fèi)者期望從內(nèi)而外地改善肌膚狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)美麗愿景。
事實(shí)上，中國(guó)早在20多年前就已有“內(nèi)調(diào)美容”的概念，但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境，未能得到大規(guī)模發(fā)展。直到2004年，日本的高生物活性膠原蛋白肽飲料風(fēng)靡，并借助代購(gòu)進(jìn)入中國(guó)，口服美容市場(chǎng)才真正迎來(lái)爆發(fā)。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)主要被外資品牌所壟斷。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)口服美容品牌開(kāi)始嶄露頭角。2019年，五個(gè)女博士等新消費(fèi)品牌迅速崛起帶動(dòng)品類增長(zhǎng)，為市場(chǎng)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，此外，車熙生物等新銳品牌加入，共同推動(dòng)了口服美容行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)《2023-2029年中國(guó)口服美容行業(yè)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模約為230億元，同比增長(zhǎng)4. 55%,后疫情時(shí)線上渠道占比將超三成，并有進(jìn)一步提升的可能性；預(yù)計(jì)2023年我國(guó)口服美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億元。
口服美容滲透率增加
拓寬顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)增量
中國(guó)人一直有“養(yǎng)于內(nèi)，美于外”的觀念，“妝食同源”是消費(fèi)的一大趨勢(shì)，口服美容成為美容護(hù)膚領(lǐng)域不可忽視的賽道。與美妝產(chǎn)品不同，口服美容是一個(gè)較為模糊的概念，目前也沒(méi)有明確定義。口服美容市場(chǎng)依照劑型種類可分為四類：液體、片劑、膠囊，以及粉劑或零食化劑型。
據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)功能性食品市場(chǎng)2022年將達(dá)到3071.4億元，口服美容市場(chǎng)則邁入230億大關(guān)，后疫情時(shí)線上渠道占比將超三成，并有進(jìn)一步提升的可能性。對(duì)比美國(guó)、日本的功能性食品滲透率，中國(guó)滲透率較低僅20%,而粘性用戶的占比僅10%,市場(chǎng)存在較大的上升空間。
以膠原蛋白肽產(chǎn)品為例，天貓健康的數(shù)據(jù)顯示，2023年一線城市成交量同比上漲超過(guò)30%，成交金額同比上漲超過(guò)20%；二三線城市成交量同比上漲超過(guò)20%，成交金額同比上漲超過(guò)30%；四五線城市成交量同比上漲20%，成交金額同比上漲20%。
▲下沉市場(chǎng)膠原蛋白肽銷量情況
增上游：原料支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展
競(jìng)爭(zhēng)格局與創(chuàng)新并行
口服美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游為原料加工商。原材料生產(chǎn)商包括動(dòng)植物提取物和醫(yī)藥原料（維生素、礦物質(zhì)等）兩大類。
首先，從提取物市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)擁有豐富的動(dòng)植物資源和先進(jìn)的提取技術(shù)，使得動(dòng)植物提取物產(chǎn)量巨大。與此同時(shí)，提取生產(chǎn)商的集中度較為分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
其次，在醫(yī)藥原料市場(chǎng)方面，中國(guó)作為全球***的原料藥生產(chǎn)和出口國(guó)之一，其醫(yī)藥原料的產(chǎn)量和品質(zhì)都具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些醫(yī)藥原料不僅滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，還大量出口到國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)口服美容行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。
同時(shí)，隨著生物技術(shù)的不斷發(fā)展，魚(yú)膠原蛋白肽等新型生物原料在口服美容領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，其市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
中游：生產(chǎn)環(huán)節(jié)專業(yè)化躍進(jìn)
嚴(yán)格制定標(biāo)準(zhǔn)
口服美容行業(yè)的中游是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控是關(guān)鍵。口服美容行業(yè)作為新型行業(yè)，行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)尚不健全。
不過(guò)，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)中。例如，“五個(gè)女博士通過(guò)了ISO9001:2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛把控產(chǎn)品研發(fā)－設(shè)計(jì)－運(yùn)輸體系”。
據(jù)悉，其聯(lián)動(dòng)上下游伙伴，在中國(guó)食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，推動(dòng)了首個(gè)《膠原蛋白肽飲料》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)落地。該標(biāo)準(zhǔn)中明確了膠原蛋白肽飲料的兩個(gè)重點(diǎn)，一是必須“足量添加”，優(yōu)質(zhì)的膠原蛋白肽液體飲料中膠原蛋白肽添加量≥6g/100mL；二是必須“***吸收”，在原輔料要求方面，膠原蛋白肽應(yīng)符合GB31645等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，且其相對(duì)分子質(zhì)量小于5000Da的膠原蛋白肽所占比例≥90.0%。
此外，UNOMI也牽頭發(fā)布了《口服美容產(chǎn)品改善皮膚老化功效評(píng)價(jià)方法》，中科燕元參與制定了《口服美容類產(chǎn)品質(zhì)量要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
下游：Z世代引領(lǐng)口服美容新潮流
驅(qū)動(dòng)行業(yè)多元化延伸
口服美容行業(yè)的下游市場(chǎng)以消費(fèi)者為主導(dǎo)，特別是18至31歲的年輕女性，這一群體占據(jù)主要地位。
數(shù)據(jù)顯示，女性對(duì)美容養(yǎng)顏的需求和意識(shí)更強(qiáng)烈，也更愿意嘗試不同的美容方式，占比達(dá)到了83.93%；男性口服美容產(chǎn)品占比僅為12.68%。在購(gòu)買渠道上，以膠原蛋白肽為例，抖音是主要渠道，占比60%。此外，天貓占比28%，其他渠道占比12%。
隨著大眾對(duì)口服美容類產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度不斷提高，口服美容的消費(fèi)潮流也逐漸走向以“Z世代”為主的低齡化年齡圈層。根據(jù)***財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年內(nèi)，16至22歲的年輕消費(fèi)者中有15%至少購(gòu)買了兩次口服美容產(chǎn)品。在顏值經(jīng)濟(jì)的助推下，消費(fèi)者對(duì)口服美容產(chǎn)品的日益多元化的需求也在不斷推動(dòng)行業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。
口服美容的局限性
口服美容品，如膠原蛋白，雖然有助于改善膚質(zhì)，但其效果相較于激光、注射等醫(yī)美方法顯得不夠直接和顯著。這些醫(yī)美產(chǎn)品能直接作用于皮膚，而口服產(chǎn)品則需通過(guò)消化系統(tǒng)吸收，效果還因人而異。
此外，由于人體新陳代謝不斷，要想通過(guò)口服美容品持續(xù)改善皮膚，需長(zhǎng)期堅(jiān)持服用，這對(duì)消費(fèi)者的耐心和經(jīng)濟(jì)能力都是考驗(yàn)。
同時(shí)，當(dāng)前口服美容市場(chǎng)亂象叢生，產(chǎn)品質(zhì)量不一、宣傳過(guò)度，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇困難，甚至可能購(gòu)買到無(wú)效或有害產(chǎn)品。
因此，口服美容市場(chǎng)亟待技術(shù)革新以提高產(chǎn)品效能，同時(shí)也需要更為嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管來(lái)規(guī)范行業(yè)秩序。
總結(jié)
口服美容市場(chǎng)已成為顏值經(jīng)濟(jì)的新引擎。在整合抗衰理念的推動(dòng)下，消費(fèi)者越來(lái)越注重由內(nèi)而外的全方位抗衰老，口服美容產(chǎn)品因此受到廣泛關(guān)注。市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)240億元，且滲透率持續(xù)增加，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和上升空間。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，原料的豐富和生產(chǎn)技術(shù)的專業(yè)化為行業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而下游消費(fèi)者，尤其是年輕女性群體對(duì)口服美容產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，正驅(qū)動(dòng)著行業(yè)的多元化和專業(yè)化發(fā)展。
